Cum cresc brandurile | Byron Sharp

Cum cresc brandurile de Byron Sharp demonstrează că mare parte din ce se știe despre marketing este greșit și propune un set de legi sprijinite de dovezi empirice.

Despre carte

• Consumatorii loiali nu sunt atât de loiali pe cât se crede, iar cele mai mari vânzări vin de la consumatorii cărora nu le pasă de brand
• Sharp vorbește despre consumatori poligami: loialitatea există, dar într-o măsură mică
• Importanța segmentării foarte definite este redusă, iar o targetare generală este esențială
• Oamenii aleg pe baza emoțiilor și a cât de bine rămâne brandul în mintea consumatorului prin logo, culori sau mirosul asociat

Despre autor

Byron Sharp este profesor de marketing și director al Institutului Ehrenberg-Bass de la Universitatea South of Australia. Cercetarea sa este susținută de corporații precum Coca-Cola, Mars, Kraft, Nielsen, British Airways, CBS, ESPN și Kellogg. A publicat peste 100 de lucrări științifice. Keith Weed, Chief Marketing Officer la Unilever, se declară fan al său.

Specificații

• Autor: Byron Sharp
• Editura: ACT și Politon